万网代理
用户名:
密 码:
验证码:
新用户注册   找回密码
   18601941675
控制面板
帮助中心
支付方式
网站首页 | 注册域名 | 万网空间 | 万网邮箱 | 万网独享主机 | 新闻公告 | 加盟代理
如何办理汇款
产品购买流程
新闻公告
价格总览
域名基本知识
虚拟主机基本知识
网站如何备案
FTP软件上传
MSSQL使用帮助
MYSQL使用帮助
Foxmail收发信
Outlook收发信
域名注册服务条款
虚拟主机服务条款
独立主机服务条款
企业邮局服务条款
{$webname}服务总章
相关法律法规
您的位置:首页 > 关于我们 > 新闻中心
   
   
软文行业如何走好低调的广而告之

  纵观现代广告的发展史,20世纪50年代,随着报纸、杂志等大众新闻媒介的迅速崛起,由于文字同样能传递大量的信息,有着重要的作用,使得广告在制作上开始更加注重阅读性。早期的文案多数是配合平面广告进行直接式宣传,从而达到销售或者传播的目的。但随着广告行业日新月异的变化,广大受众鉴赏水平不断的提高,硬性的广告宣传已经无法满足激烈的市场竞争。于是,无数广告人开始思考怎样才能减少受众对于硬性广告的抵抗力,如何能让广告在潜移默化中传播扩散?因此,软文式营销应运而生。

  何谓软文?软文是相对于硬性广告而言,由策划人员负责撰写的“文字广告”。软文的精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,在受众阅读的过程中无形的传播品牌价值。1999年脑白金利用一系列的软文营销创造的销售奇迹早已在业内成为津津乐道的话题。在巨大成功的背后,人们终于找到了软文营销的秘密。

  一、看似深藏不够的广告,却又后劲绵绵。

  在广告铺天盖地的形势下,广告本身的可信度有所降低。受众的焦点转移到一些可阅读的文章之上,而软文或以新闻角度,或以情感诉求让受众重新找回了安全感和信任感,从而迅速的弥补这一劣势。

  二、传播效率高,交互性强,利于记忆。

  软文中的新闻事件或情景故事更容易被记忆,由此在朋友、同事、亲人之间口耳相传,在加速传播的同时还无形中树立品牌形象,而且这样的方式要远远强于广告效果。

  三、网络中大量用户群推动软文营销的发展趋势。

  截至2010年6月底,国内网民规模达到了4.2亿,其中70.54%的用户集中在经济较为发达地区,64%家庭人均月收入高于1500元,85.8%年龄在18岁到35岁之间,83%受过大学以上教育。在整个用户群中80%的人有浏览网络新闻的习惯,网络软文则在不知不觉间引导着网民的消费观念。

  四、软文中“关键词”的应用,引导受众的主动关注。

  从广告的传播角度来说,被动的传播永远没有受众主动关注的效果要好。软文之所以“软”正是因为其中一些欲语还羞的关键词用的恰到好处,使受众在产生好奇和兴趣之后,从而主动求解。化被动为主动正是软文的精髓所在。

  眼下,国内的软文行业正呈现蒸蒸日上的趋势,但任何高速发展的行业都同样存在着或多或少的不足。正如万网代理(http://www.wanshan198.cn)所提倡的:软文营销要想长久持续的发展下去,首先要制定良好的行业规范,软文作者更要提高职业及道德素养,软文内容本着消费者的利益出发务必保证真实而不夸大。只有做好以上几点,软文才能在积极健康的环境下走的更远。

本文由万网代理发布!


发布时间:2010-12-6 21:54:26
 相关资讯:  
阿里云windows共享套餐虚拟主机即将退市 2024-3-19 11:08:23
【重要】域名暂代实名认证通知 2017-5-1 10:44:11
【重要】域名实名认证通知 2017-5-1 10:26:48
域名实名认证公告 2017-3-20 13:23:10
非万网备案接入教程和解决方案 2012-4-25 14:53:01
针对搜索引擎进行探索 更了解什么是搜索引擎 2010-11-27 18:46:14
马化腾:担心用户抛弃腾讯 每天都如履薄冰 2010-11-27 17:41:55
被互联网改变的版权生态:永远打不完的战争 2010-11-27 17:41:10
谈解构电子商务网站优化及编辑职能细化 2010-6-8 15:59:19
购来的的流量到底有没有用 2010-6-8 15:51:11
如何上传网页程序及其注意事项 2010-4-3 17:50:47
营销型网站建设需量化76个关键体验点 2010-4-3 17:49:51
SEO优化技术金字塔的三大层次 2010-4-3 17:49:13
关键词的自然排名的概念: 2010-4-3 17:48:44
什么是死链接? 2010-4-3 17:47:02

关于我们 | 工作机会 | 联系方式 | 付费方式 | 帮助中心 | 设为首页 | 加入收藏
Copyright 2010 九五互联 All Rights Reserved
咨询电话:18601941675 Email:lmeses@163.com 赣ICP备17015591号-1
客服QQ: